由感官冲击转向体验冲击,由单向传播转向互动传播! VR时代,你准备好了吗!
传统的广告方式无论制作多么精良,都无法改变单向传播的定式,用户只能观看,而无法与之互动。眼下所谓的互动传播,其实是基于社交媒体而产生的互动性,内容本身依旧没有互动,这是VR技术对广告行业带来的新变革。
更深度的VR体验,将不局限在视觉冲击的范畴内,而将由视觉带动全身的体验,实现一种侵入式的效果。试想一下,如果用户可以在一支广告片中进行动作甚至触摸,将会是一种何等奇妙的体验。当然,要实现这样的效果,除了广告商的创意能力之外,还要有更加全面的VR设备做为硬件支撑。
在VR技术之下,未来每一个人看到的广告或许都是截然不同的。消费者可以作为个体进入广告的剧情,,个人的时长完全取决于消费者在广告片中的角色和选择。而且在这一过程里,广告商对媒介的依赖性减弱了,因为消费者不再是接受者,他们被内容所链接,离品牌方更近了一步。
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